Lapiz – Allstate – #EnviaMalaSuerte – 1986-90, 1994-98 & 2014
#ENVIAMALASUERTE
#EnviaMalaSuerte fue una campaña “social first” creada para nuestro cliente Allstate insurance que en ese entonces era patrocinador de la Selección Nacional Mexicana de fútbol. Teníamos que crear afinidad de marca entre fans de fútbol, durante el mundial de Brasil 2014 a través de social media y televisión; usando al personaje de Mala Suerte (versión Hispana de Mayhem)
Habíamos creado años atrás el personaje de Mala Suerte y éste ya se había convertido en un símbolo para la marca y sabíamos que este brief presentaba una gran oportunidad por ser para social y además un patrocinio de Allstate durante un importante evento. Uno de los retos era enganchar a la gente y que además nos siguieran durante todo el mundial. Por esas fechas recuerdo que teníamos la costumbre de salir a tomar café Jorge Pomareda, Carlos Bretel y yo mientras trabajábamos en ideas, – una costumbre que en verdad extraño – Y estando en eso, pensamos ¿y qué tal si mandáramos a Mala Suerte a joder al otro equipo? Y así surgió esta idea.
En lo personal siempre he sido fan de ideas simples que dejen ver una verdad humana, y esta idea era justo así simple y además basada en un gran insight: Cualquier fanático de futbol desea que el rival de su equipo pierda y su equipo gane. La mechita estaba ahí, solo teníamos que encenderla.
La ejecución de la idea fue un poco demandante y compleja, pero al mismo tiempo muy divertida.
Con la ayuda de Leo Burnett Interactive, armamos un equipo más grande y un war room desde donde monitoreamos los juegos y las conversaciones en social media, determinando así, cuál de todos los videos que habíamos creado, sería con el que “Mala suerte” respondería en tiempo real.
Con esta idea, Allstate empoderó a los fanáticos de fútbol permitiéndoles enviar mala suerte a sus rivales a través de un tuit a la personificación de la desgracia: Mala Suerte.
Creamos más de 300 videos que nos permitieron responder en tiempo real a las solicitudes de los fanáticos, atribuyéndole a Mala Suerte el crédito por eventos desafortunados durante cada uno de los 64 partidos de la Copa del Mundo.
La campaña se lanzó con teasers en social media, piezas digitales y spots de televisión producidos por Landia y filmados por el muy querido y talentoso Andy Fogwill.
Para la final del mundial, hicimos un live con “Lucky” el gato negro de Mala suerte, quien adivinó la suerte del perdedor. Los fanáticos tuitearon para hacer caer comida en el tazón del rival.
La campaña fue premiada en Cannes, Clios, Webbys, Epica, FIAP, El Ojo, El Sol, U.S.H. Idea, New York Festivals
Wave Festival, Mosaic Awards y en los ANA Multicultural Awards entre otros.