Conill – Corolla – LINEMAN idea explicada – 2008

• Fue el primer caso del mercado hispano en ganar como “caso” en lo que se llamaba Media Lions (innovation)
• El formato de en la banda de auspico (donde antes había solo un logo) fue adoptado por ESPN y luego por Univisión y otros medios para monetizarlo, a pesar de que al principio se resistían. Lamentablemente ni la agencia ni los creativos pudimos monetizar la idea porque eran otras épocas y no se nos ocurrió.
• Además de ganar en Cannes, fue Best of Show de Ad Age Hispanic Creative Awards (en ese momento el principal premio de la industria)

THE CHALLENGE:
The Libertadores Cup (equivalent to the Champions League) used to be called the Toyota Cup but the name changed due to international deals. Although we couldn’t call it the Toyota Cup anymore, we still wanted to own the transmission for our Toyota Corolla launch campaign.

THE STRATEGY:
Instead of using a logo, an ordinary animation or just a headline, we used the lower frame of the screen to seamlessly integrate entertaining videos that made you believe that the lineman, a reporter and a substitute player were distracted by a Toyota Corolla billboard.

RESULTS:
Toyota Corolla owned the transmission entertaining the audience instead of annoying them as a regular sponsorship would have done.